نصائح تقنية

كيف ستؤثر ميزة عدم التعقب في iOS 14 سلبًا على الجميع باستثناء Apple؟

googletag.cmd.push(function() { googletag.display(‘div-gpt-ad-1560692090490-2’); });

أعلنت شركة Apple عن ميزة رائعة لحماية خصوصية المستخدمين في نظامي iOS 14 و iPadOS 14 المرتقبين ، والتي من المتوقع إصدارها في وقت لاحق من هذا الشهر: فرض التطبيقات على طلب إذن المستخدم من حيث التتبع والإعلان المخصص عند فتح التطبيق لأول مرة.

على الرغم من تأجيل الشركة لإصدار الميزة الجديدة مطلع العام المقبل ، إلا أنها لقيت ترحيباً كبيراً من الجميع ، حيث أشادت بشركة Apple وموقفها المؤيد لخصوصية المستهلك ، إلا أن القصة أكثر من ذلك بكثير ، حيث أن هذه الميزة ستضر بشكل صريح بـ ناشرين ومعلنين ومستهلكين ، بينما حقق إنجاز شركة آبل مكاسب مالية عديدة.

أدناه سنرى كيف ستؤثر ميزة عدم التتبع في iOS 14 سلبًا على الجميع باستثناء Apple؟

عندما ينقر المستخدم على خيار “اطلب من التطبيق عدم التعقب” ، فإنه سيخفي رقم IDFA لجهازه من التطبيقات ، وبمجرد تعطيله ، لن يتمكن مطورو التطبيقات والناشرون من إتاحة هذا المعرف للمعلنين الذين يسعون لإظهار ذات الصلة إعلانات للمستخدمين.

سيؤثر هذا بشكل كبير على الناشرين والمعلنين والمستهلكين ، باستثناء Apple ، حيث التطبيقات التي تعتمد بشكل أساسي على إعلانات الإيرادات – مثل الطقس أو الموسيقى أو تطبيقات اللياقة – هي من بين الأكثر تضررًا.

سيؤثر تعطيل IDFA على التطبيقات التي تعتمد كليًا على الإعلانات ؛ نظرًا لأن IDFA هو الذي جعل وسائطه ذات قيمة للمعلنين ، فمن بين 2.2 مليون تطبيق في App Store ، سيتأثر الكثيرون بانخفاض عائدات الإعلانات.

لكن Apple ستكون أول من يستفيد من ميزة Do Not Track في iOS 14 ، حتى لو ادعت خلاف ذلك أو بدا أنها تحمي خصوصية المستهلك. عندما يصبح المحتوى المدعوم بالإعلانات معطلاً للعديد من التطبيقات ، سيتعين على المستخدمين الدفع للوصول إلى المحتوى.

بعد ذلك ، سينقل العديد من مطوري التطبيقات والناشرين نموذج أعمال التطبيقات إلى نموذج اشتراك مدفوع أو يدخرونه مقابل مبلغ من المال ، وبسبب سياسة متجر تطبيقات Apple ، التي تتنازل عن 30٪ على كل عملية شراء ، ستجني Apple مليارات الدولارات ؛ مما يزيد أرباحها السنوية بشكل غير مباشر بحجة حماية خصوصية المستهلك.

ماذا أيضا يمكننا أن نتوقع؟

إذا أصدرت Apple ميزة Do Not Track على iOS 14 و iPadOS 14 – بغض النظر عن الطقس – فمن المرجح أن تحذو Google حذوها بسرعة بعد أن تجبر Apple تطبيقات الإعلانات على التبديل إلى نماذج الاشتراك التي تدفع نفس المبلغ من المال. ستطبق Google نفس الميزة في نظام التشغيل Android ومن ثم ستربح مليارات الدولارات مع أكثر من 2.8 مليون تطبيق في متجرها.

وبعد ذلك يمكننا أيضًا توقع رفع المزيد من الدعاوى القضائية من قبل مطوري التطبيقات والناشرين ضد Apple و Google بسبب الممارسات المناهضة للمنافسة ، مثل الدعوى المرفوعة من Epic Games ، مطور Fortnite ، ضد الشركتين.

googletag.cmd.push(function() { googletag.display(‘div-gpt-ad-1560692090490-2’); });

أعلنت شركة Apple عن ميزة رائعة لحماية خصوصية المستخدمين في نظامي iOS 14 و iPadOS 14 المرتقبين ، والتي من المتوقع إصدارها في وقت لاحق من هذا الشهر: فرض التطبيقات على طلب إذن المستخدم من حيث التتبع والإعلان المخصص عند فتح التطبيق لأول مرة.

على الرغم من تأجيل الشركة لإصدار الميزة الجديدة مطلع العام المقبل ، إلا أنها لقيت ترحيباً كبيراً من الجميع ، حيث أشادت بشركة Apple وموقفها المؤيد لخصوصية المستهلك ، إلا أن القصة أكثر من ذلك بكثير ، حيث أن هذه الميزة ستضر بشكل صريح بـ ناشرين ومعلنين ومستهلكين ، بينما حقق إنجاز شركة آبل مكاسب مالية عديدة.

أدناه سنرى كيف ستؤثر ميزة عدم التتبع في iOS 14 سلبًا على الجميع باستثناء Apple؟

عندما ينقر المستخدم على خيار “اطلب من التطبيق عدم التعقب” ، فإنه سيخفي رقم IDFA لجهازه من التطبيقات ، وبمجرد تعطيله ، لن يتمكن مطورو التطبيقات والناشرون من إتاحة هذا المعرف للمعلنين الذين يسعون لإظهار ذات الصلة إعلانات للمستخدمين.

سيؤثر هذا بشكل كبير على الناشرين والمعلنين والمستهلكين ، باستثناء Apple ، حيث التطبيقات التي تعتمد بشكل أساسي على إعلانات الإيرادات – مثل الطقس أو الموسيقى أو تطبيقات اللياقة – هي من بين الأكثر تضررًا.

سيؤثر تعطيل IDFA على التطبيقات التي تعتمد كليًا على الإعلانات ؛ نظرًا لأن IDFA هو الذي جعل وسائطه ذات قيمة للمعلنين ، فمن بين 2.2 مليون تطبيق في App Store ، سيتأثر الكثيرون بانخفاض عائدات الإعلانات.

لكن Apple ستكون أول من يستفيد من ميزة Do Not Track في iOS 14 ، حتى لو ادعت خلاف ذلك أو بدا أنها تحمي خصوصية المستهلك. عندما يصبح المحتوى المدعوم بالإعلانات معطلاً للعديد من التطبيقات ، سيتعين على المستخدمين الدفع للوصول إلى المحتوى.

بعد ذلك ، سينقل العديد من مطوري التطبيقات والناشرين نموذج أعمال التطبيقات إلى نموذج اشتراك مدفوع أو يدخرونه مقابل مبلغ من المال ، وبسبب سياسة متجر تطبيقات Apple ، التي تتنازل عن 30٪ على كل عملية شراء ، ستجني Apple مليارات الدولارات ؛ مما يزيد أرباحها السنوية بشكل غير مباشر بحجة حماية خصوصية المستهلك.

ماذا أيضا يمكننا أن نتوقع؟

إذا أصدرت Apple ميزة Do Not Track على iOS 14 و iPadOS 14 – بغض النظر عن الطقس – فمن المرجح أن تحذو Google حذوها بسرعة بعد أن تجبر Apple تطبيقات الإعلانات على التبديل إلى نماذج الاشتراك التي تدفع نفس المبلغ من المال. ستطبق Google نفس الميزة في نظام التشغيل Android ومن ثم ستربح مليارات الدولارات مع أكثر من 2.8 مليون تطبيق في متجرها.

وبعد ذلك يمكننا أيضًا توقع رفع المزيد من الدعاوى القضائية من قبل مطوري التطبيقات والناشرين ضد Apple و Google بسبب الممارسات المناهضة للمنافسة ، مثل الدعوى المرفوعة من Epic Games ، مطور Fortnite ، ضد الشركتين.

أضف تعليق

انقر هنا لإضافة تعليق